摘要：成人娱乐是推动网站流量增长的领先行业之一，但到底有多少流量来自成人网站，这些流量又是来自哪些用户群的呢？我们与以色列互联网研究公司SimilarWeb合作，对在线色情内容消费的&l...

成人娱乐是推动网站流量增长的领先行业之一，但到底有多少流量来自成人网站，这些流量又是来自哪些用户群的呢？

我们与以色列互联网研究公司SimilarWeb合作，对在线色情内容消费的“黑暗世界”进行了探索。这种探索的结果可能会让你感到惊讶，同时也能提供一种全新的视角，让你知道这一行业中的在线营销者是如何实现最大回报的。

在全球互联网的所有桌面访问量中，成人网站的访问量所占比例为4.41%。而根据ExtremeTech对来自谷歌(微博)DoubleClick Ad Planner的使用量数据进行的调查发现，网络上人气最高的成人网站每个月的页面浏览量为44亿次；相比之下，新闻聚合网站Reddit每个月的页面浏览量仅为28亿次。

从推动网站流量增长的领先内容类别来看，成人网站这个类别排在第七位，仅略低于电脑和电子类别的排名，而凌驾于其他很多类别之上，比如说游戏和体育等。

成人网站很明显是许多用户浏览网络内容时的选择，超过了博彩、美容健身、旅游、健康和娱乐等类别。成人娱乐行业以其能够带来庞大的利润而闻名；实际上，就流量份额来说其规模相当于在线金融行业的两倍。如下图所示：

就来自显示广告的流量而言，成人网站也是排名第四的类别，仅略低于购物，在流量市场上占据着略高于3%的份额。在这个领域中，夺得冠亚军的则分别是博彩和游戏；而毫无疑问的，购物广告当然是用广告来吸引访问者的。考虑到这一类别压倒性的视觉效果，其在显示广告流量市场上占据较高份额不足为奇。

根据SimilarWeb所作出的分析，成人网站份额最高的两个国家分别是伊拉克和埃及，而这两个都是社会保守的国家，许多人此前都不会想到它们会进入前十。排在前十的其他国家则主要是欧洲国家以及日本和秘鲁等国。

与此同时，在哪些国家成人内容平均观看时长最长的排名中，东方国家击败了西方国家。在这一类别的排名中，中东和亚洲国家占据了主导地位。有趣的是，美国、英国和加拿大均未上榜。

就页面浏览/访问量最高的国家和地区而言，欧洲国家则再度在榜单上占据了主导地位，尤其是北欧国家，但排名居首的则是中国香港，新加坡则排在第五位。

按照向成人网站提供流量的份额划分，谷歌明显是用户首选的搜索引擎，来自谷歌的搜索次数在所有成人网站搜索次数中所占比例为压倒性的83.48%。这种结果可能不会令人感到太过惊讶，因为到目前为止谷歌是最大也是人气最高的搜索引擎，而对于成人网站来说，人们特别需要一种能信得过的搜索引擎。但与此同时，有迹象表明谷歌的过滤结果正在向更多的用户推向必应（Bing）。

至于成人网站份额最小的国家，排名前五的则不出意料地主要是穆斯林国家，因为这些国家的互联网用户整体上对色情内容持有高度反对的立场。在这份榜单上，受宗教影响较深的国家占据了多数席位，但也有少数例外，如澳大利亚、新西兰和泰国等。

拥有最高弹出率（bounce rate）的国家也主要是穆斯林国家。所谓的“弹出”是指，当用户访问成人网站时会因其显示的伤风败俗的（而且很可能是被禁止的）内容而迅速“弹出”。

在哪些国家成人内容平均观看时长最短的排名中，俄罗斯排名居首。看起来俄罗斯的大多数成人网站访问者对其访问的那些网站感到非常“满意”，而保加利亚和罗马尼亚人则还需要更多。

一个有趣的事实是，我们的数据显示向成人网站提供了最多流量的社交媒体渠道并不是我们此前预想中的Facebook，而是reddit.com。微博客网站Tumblr并未进入这份榜单可能会让人觉得有些惊讶，但那是因为Tumblr是基于多个子域名而建立起来的，因此每个子域名都被计算为一个独立的网站。

结论：

SimilarWeb的这项研究能给我们带来什么启示呢？成人网站仍很强大，大多数此类网站都发源于欧洲国家，而多数流量则都来自于美国。色情电影行业集中在洛杉矶可能与此有那么点儿关系；但应该指出的是，就流量问题需要考虑的一个关键因素是，美国是如此庞大的一个国家。从人均流量来看，实际上来自美国的流量与英国等较小的国家相比并不是那么大。

另一点很有趣的则是，中东国家的每用户平均观看时长是最长的，但同时其“弹出率”也是最高的。也就是说，那些意外进入了成人网站的用户很快就退出了，而有意登入这些网站的用户则对他们找到的内容非常感兴趣。

需要指出的一点是，成人网站必须具有很高的适应性。用户偏好以及不断改变而且存在极大差异的在线色情内容制作相关法律法规是会对成人行业造成影响的主要因素，但并非全部因素。尽管面临诸多限制，但成人网站仍继续在全球范围内“遍地开花”。（瑞雪）